Времена, когда для попадания в ТОП выдачи было достаточно написать длинную простыню текста с прямым вхождением ключевых слов, давно прошли. Сегодня поисковики отдают предпочтение сайтам, максимально полно отвечающим на пользовательский запрос. Если Вам нужен купоны Директ, то Вам к ad-buy. В идеале для коммерческих сайтов схема должна быть такой: «пришел, увидел, купил». Но как заставить посетителя довериться после знакомства с одной единственной страницей? Ответ на этот вопрос индивидуален для каждого отдельного случая. Но можно дать ряд рекомендаций, работающих всегда и для каждого.
При публикации текста на посадочной странице, не забудьте про следующие моменты.
1. Анализ конкурентов
Проверьте первую десятку сайтов по интересным для вас ВЧ запросам и составьте таблицу. В ней отразите следующие параметры каждого ресурса.
• Объем текста
Количество слов на посадочной странице может играть значительную роль при ранжировании в выдаче. Это особенно актуально для технически сложных отраслей производства и бизнеса. То есть, чтобы продать самолетный двигатель, текст на 5 и даже 10 тысяч символов просто необходим. Если же у вас интернет магазин по продаже диванов, объем может быть и меньше. При написании своего текста ориентируйтесь на средний показатель по выдаче.
• Структура
Посмотрите, на какие смысловые части разбиты тексты конкурентов. Сколько заголовков и абзацев в среднем встречается на странице. Легко ли найти ответ на конкретный вопрос по теме, просто пробежавшись взглядом по странице? Достаточно ли полно представлена информация? Поняв недостатки других ресурсов, исправьте их на своем.
• Вхождение ключевых слов
В современном seo важно не столько само наличие ключей в тексте, сколько их естественное расположение. Изучая конкурентов, обратите внимание на место ключевых фраз в тексте и их общее количество. Отметьте, используются ли искомые слова в заголовках, склоняются ли они. Присутствуют ли в тексте так называемые «длинные хвосты» (низкочастотные, редкие запросы)? Обобщив информацию, найдите оптимальный способ вписать нужные фразы в текст.
• Наличие дополнительного контента
Присутствие на странице фото, видео, инфографики и подобных элементов сильно повышает шансы страницы «выстрелить» в поиске. Зафиксируйте все виды дополнительного контента у конкурентов. Выберете из них те, что могли бы использовать у себя на странице.
2. Правильные заголовки
Прописывайте заголовки в тексте согласно стандартам html. Используйте для этого только теги H1- H6. При этом внутри тегов не желательно прописывать дополнительные параметры стилей. Следите за соблюдением иерархии заголовков. Это упростит поиск информации как для поисковых роботов, так и для посетителей сайта.
3. Визуальное оформление
Даже при наличии структуры, оглавления и разделения на абзацы текст может выглядеть визуально скудным и трудно читаемым. Чтобы справиться с этим, используйте такие фишки, как:
• маркированные и нумерованные списки;
• раскрывающиеся списки и спойлеры;
• выделение цитат и основных мыслей специальными шрифтами;
• подписи к картинкам и другим графическим элементам.
Заключение
Качественный контент всегда окупает затраты на его создание. При подготовке посадочной страницы стоит тщательно проработать тему, изучить конкурентов и составить четкую структуру будущего текста. Чем полнее вы ответите на поставленный пользователь вопрос, тем большего результата добьетесь.